Google調整歐洲旅行搜尋功能，直販與仲介顯示區分開

近期歐洲地區的旅行搜尋生態出現顯著變化。為規避歐盟制裁金，Google針對當地搜尋結果進行了大幅度調整。在最新的介面中，Google將「OTA等仲介」與「直販事業者」的資訊分為兩個獨立顯示框，並已刪除原本專用的民泊（短期租賃）顯示框，此舉旨在重新定義搜尋引擎在旅遊市場中的角色。

根據歐盟委員會的紀錄，該機構曾於2026年7月向Google開罰4億6000万ユーロ，這成為推動此次調整的關鍵背景。根據HOTREC數據，Google飯店價格比較工具的利用率從2013年的37%增至2023年的80%，其市場影響力已引發監管關注。針對此次變動對業者的實際衝擊，Mirai報告指出，透過Google飯店廣告導向官網的訪問量出現了30%的減少幅度。然而，根據EU Travel Tech的分析，目前受影響的直販預約比例約為1%。隨著搜尋引擎介面的更迭，旅遊業者正密切觀察這些變動如何長期影響消費者的訂房決策路徑。