澳洲政府觀光局擴大日本市場佈局：航班增班與策略調整

澳洲政府觀光局近期於東京舉辦「Australia Marketplace Japan Korea 2026」商談會，針對日本市場的成長趨勢進行深度對接。根據統計，截至2026年6月的一年間，日本人赴澳訪問人數達到44萬7600人，較前年同期成長12.7%。為回應持續攀升的旅遊需求，澳洲政府觀光局已確立長期戰略，目標在2035年將高消費額旅行者的消費額提升至最大690億澳元，並預測2029年日本人訪問人數將達到68萬人。

航空連結方面，市場供給亦顯著增加。全日空（ANA）宣布將於10月將東京往返伯斯的航班改為每日營運；澳洲航空（Qantas）則預計於12月將東京往返墨爾本的航班由每週7班增至11班。此外，為優化旅客的行前規劃體驗，澳洲政府觀光局開設了新的Instagram帳號「@australia.guides」，專注於提供具體的旅遊行程資訊。隨著航空網絡的強化與行銷策略轉型，澳洲正積極鞏固其在旅遊市場的布局，以應對截至2026年3月的一年間所累積的23億澳元旅行消費額所帶來的市場變革。