人口約3700人的南小國町：SMO如何從赤字轉向獲利

位於熊本縣阿蘇北部的南小國町，人口約3700人。當地在2018年成立兼具地方商社功能的DMO「SMO南小國」，先整頓物產館經營，再投入故鄉納稅業務。南小國町的故鄉納稅捐款金額由2017年度約1億日圓，增加到2018年度約1億7000萬日圓，2019年度再達約7億4000萬日圓；但組織之後連續虧損，2024年3月期出現約4300萬日圓赤字。

SMO南小國重新整理組織與營運方式後，2025年3月期達到約3.4億日圓營收與約4600萬日圓營業利潤。面向外國旅客的「Satoyama Journey」則把農業、林業與里山生活設計成小團深度體驗，依行程不同，每人費用約1萬3000至4萬2000日圓。這個案例呈現的不是單一景點排行，而是小型城鎮如何把地方體驗、合理報酬與觀光收入連接起來。