訪日消費創第二季新高，美國取代中國成最大市場

2026年4至6月期，訪日外國旅客的消費總額達2兆5096億日圓，刷新第二季度的歷史紀錄。然而整體數字背後，結構正在悄悄位移——較前年同期僅成長0.2％，增幅相當有限，顯示量的擴張已趨近瓶頸，市場組成的變化才是這一季真正值得關注的訊號。

最顯著的轉變，是美國首度超越中國，以3848億日圓的消費額躍居最大來源市場。中國方面則大幅萎縮，消費額較前年同期下滑48.8％，跌幅接近腰斬。這一消長，使整體訪日消費的地理重心明顯向歐美偏移。就個人支出來看，每位訪日旅客的平均旅行支出為24.4萬日圓，宿泊費仍是最重的一塊，佔訪日消費總額的37.0％，反映海外旅客在住宿上的高單價需求依然穩固。

值得台灣讀者留意的是，飲食費與買物支出的佔比均較前年有所提升，而台灣市場呈現出一個有別於整體趨勢的特徵：買物支出超過了宿泊費，成為台灣旅客赴日消費的最大項目。這或許與台灣旅客偏好短程多次訪日、住宿天數相對較短，卻對藥妝、食品及生活雜貨購物投入更多預算的習慣有關。整體而言，此季數據所呈現的，不只是一個新的消費紀錄，更是訪日市場正在經歷的一次結構性重組。